每經(jīng)記者｜蔡鼎    每經(jīng)編輯｜余洋    

首發(fā)經(jīng)濟正成為重塑城市商業(yè)格局與激發(fā)消費新動能的核心引擎。3月24日，“首發(fā)匯蓉·智繪萬千”城市首發(fā)經(jīng)濟指數(shù)發(fā)布會在成都的首發(fā)經(jīng)濟新場景邱家祠堂舉行。

會上，繼去年10月商務部-復旦大學消費大數(shù)據(jù)實驗室與四川師范大學首發(fā)經(jīng)濟研究院發(fā)布全國首個區(qū)級首發(fā)經(jīng)濟指數(shù)后，國內(nèi)首個量化評估城市級首發(fā)經(jīng)濟表現(xiàn)的指數(shù)報告正式亮相。此次評估樣本由區(qū)一級擴大至城市一級，上海、北京、成都綜合得分全國前三名。

隨著首發(fā)經(jīng)濟被宏觀政策列為擴大內(nèi)需、提振消費的重要領(lǐng)域，順應行業(yè)的發(fā)展趨勢，城市間的角力已從單純的“首店數(shù)量比拼”邁向“全產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建”。依托龐大的人口紅利與超4800家首店集聚的商業(yè)底座，成都的核心商圈正勇當探路先鋒。通過打通“首研-首發(fā)-首店-總部”的鏈式閉環(huán)，這里的首發(fā)經(jīng)濟正逐漸從單點突破向系統(tǒng)化、生態(tài)化發(fā)展躍升。

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九城數(shù)據(jù)透視商業(yè)底盤與轉(zhuǎn)化效能

2024年以來，首發(fā)經(jīng)濟先后進入黨的二十屆三中全會及中央經(jīng)濟工作會議部署，成為2025年提振消費的重要領(lǐng)域，行業(yè)邁入科學化發(fā)展新階段。2026年，各界對擴大內(nèi)需、培育新型消費的關(guān)注度持續(xù)升溫。

本次發(fā)布會上，商務部-復旦大學消費大數(shù)據(jù)實驗室與四川師范大學首發(fā)經(jīng)濟研究院聯(lián)合編制的《首發(fā)經(jīng)濟指數(shù)報告》（城市版）正式出爐。

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該指數(shù)在去年區(qū)級評估體系的基礎(chǔ)上，進一步將樣本擴大到了全國9個重點城市，填補了國內(nèi)城市級首發(fā)經(jīng)濟綜合評估的空白。報告通過4個一級指標及27個三級指標，對國內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟表現(xiàn)突出、經(jīng)濟活力最強、消費市場最活躍的9個重點城市的首發(fā)經(jīng)濟綜合發(fā)展水平進行了科學量化。綜合評分顯示，上海、北京、成都位列前三，廣州、重慶、南京等城市緊隨其后。

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報告指出，上海和北京屬于品牌資源豐厚的“規(guī)模引領(lǐng)型”。隨著頭部城市在規(guī)模上趨于飽和，下一步重點必須轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)業(yè)帶動深度，推動品牌從“開店”向“扎根”轉(zhuǎn)變。而成都在報告中被定義為“消費增效型”樣本，其原創(chuàng)品牌與高能級首店占比僅次于京滬。

在轉(zhuǎn)化力方面，盡管成都的整體評估排名仍有提升空間，但在多項核心細分指標上表現(xiàn)亮眼：其消費質(zhì)量貢獻率高達102.4%，居九城第一。這表明成都具備將首發(fā)流量切實轉(zhuǎn)化為實質(zhì)消費增量的巨大潛力。

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首發(fā)經(jīng)濟緣何爆發(fā)強大勢能？尼爾森IQ在會上指出，當前線下零售渠道普遍承壓，同比下滑5.0%，正經(jīng)歷向“體驗空間”的深刻轉(zhuǎn)型。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，消費驅(qū)動力正從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，高達77%的大食飲消費者對產(chǎn)品的情緒價值有所期待。首發(fā)經(jīng)濟帶來的新場景與即時滿足感，恰好契合了當下消費心理的重構(gòu)趨勢。

不僅如此，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員王微表示，“十五五”期間，要牢牢把握首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵，聚焦“新”“鏈”“質(zhì)”，把激發(fā)和釋放新消費潛能、推動首發(fā)經(jīng)濟鏈式發(fā)展作為總體目標，把創(chuàng)新推動首發(fā)經(jīng)濟提質(zhì)升級作為主攻方向，堅持市場驅(qū)動主導與政府引導支持，立足因地制宜與突出差異特色，加強數(shù)字技術(shù)賦能創(chuàng)新與提高發(fā)展質(zhì)效，制定發(fā)展生態(tài)與推動鏈式發(fā)展相結(jié)合的發(fā)展原則，加快形成多層次、全鏈條的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展格局。以此為鏡鑒，錦江區(qū)正以首發(fā)經(jīng)濟為突破口，加快打造獨具特色的創(chuàng)新策源地。

在構(gòu)建這種全鏈條格局的過程中，復旦大學教授、商務部消費大數(shù)據(jù)實驗室主任張伊娜進一步指出，首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展必須打破傳統(tǒng)的唯“首店數(shù)量”論，轉(zhuǎn)向構(gòu)建首發(fā)與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市深度融合的復合生態(tài)。她強調(diào)，應充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟中新需求牽引新供給、新供給創(chuàng)造新需求的聯(lián)動作用，打通消費與產(chǎn)業(yè)鏈上下游，進而推動首發(fā)經(jīng)濟從單點集聚走向多中心、集群化的空間協(xié)同發(fā)展。

與此同時，四川師范大學經(jīng)濟與管理學院院長、首發(fā)經(jīng)濟研究院院長鄭濤也指出：“在消費新形態(tài)的驅(qū)動下，首發(fā)經(jīng)濟正加速與‘新質(zhì)生產(chǎn)力’融合，逐漸從傳統(tǒng)的‘商品首發(fā)’向‘體驗首發(fā)’乃至‘科技首發(fā)’升級?！边@一行業(yè)共識，精準勾勒出了當前各大城市探路首發(fā)生態(tài)進階的底層邏輯。

全鏈條生態(tài)構(gòu)建，探路首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)躍升

如何將“首發(fā)”流量轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)增量？在這方面，成都正以龐大的市場基數(shù)與活躍的商業(yè)氛圍，給出“城市級”的破局解答。作為社會消費品零售總額突破萬億級的超大城市，成都憑借強勁的消費活力穩(wěn)居全國“首店第三城”。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內(nèi)外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持續(xù)領(lǐng)跑中西部市場。

面對從“單點招引”向“生態(tài)構(gòu)建”的發(fā)展拐點，成都市全面發(fā)力搶占首發(fā)經(jīng)濟制高點，印發(fā)了《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》。依托不斷優(yōu)化的營商環(huán)境與豐富的商業(yè)載體，當?shù)卣?gòu)建“場景—品牌—服務”的全鏈條生態(tài)。

在這一鏈式生態(tài)催化下，優(yōu)質(zhì)商業(yè)腹地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成效顯著：蘋果（Apple）在成都春熙路商圈盛大舉辦了50周年全球慶典亞太首站活動，依托錦江區(qū)春熙路龐大的客流與高端零售氛圍，實現(xiàn)了全球頂尖科技品牌與區(qū)域消費增量的深度共振，帶來了極具科技感與互動性的首發(fā)體驗。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

業(yè)內(nèi)專家在現(xiàn)場的特色展陳前指出，首發(fā)經(jīng)濟已超越傳統(tǒng)商業(yè)營銷，唯有將科技創(chuàng)新、場景賦能與優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境深度融合，建立系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能將流量紅利轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的持久動能。

縱觀此次行業(yè)級發(fā)布會落地成都錦江區(qū)，其背后正是市場對優(yōu)質(zhì)商業(yè)土壤的自發(fā)選擇。從第三方行業(yè)視角來看，作為擁有世界級商圈的核心腹地，錦江區(qū)不僅匯聚了首屈一指的國際品牌矩陣與日均超七十萬的龐大客流，更具備完善的商業(yè)配套與極具活力的消費基因。正是這種不可替代的市場要素與產(chǎn)業(yè)勢能，使其成為首發(fā)經(jīng)濟鏈條中關(guān)鍵的“天然孵化器”。

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面向未來，在這片商業(yè)沃土之上，各類新消費品牌正依托構(gòu)建中的“孵化-培育-加速”全鏈條服務體系，獲取精準化、專業(yè)化、全周期的生態(tài)支撐。隨著越來越多可驗證、可復制的品牌孵化模式不斷涌現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟的繁榮不僅將持續(xù)反哺產(chǎn)業(yè)鏈上下游，更將為成都加快建設(shè)國際消費中心城市提供源源不斷的核心動能與堅實支撐。