每經(jīng)記者｜李 星    每經(jīng)編輯｜裴健如    

油價(jià)走高正令燃油車(chē)的市場(chǎng)份額加速萎縮。

懂車(chē)帝日前發(fā)布的4月乘用車(chē)零售銷(xiāo)量排行榜顯示，僅吉利繽越一款燃油車(chē)躋身前十，位列第八。排行榜前七車(chē)型分別為吉利星愿、小米SU7、特斯拉Model Y、理想i6、長(zhǎng)安啟源Q05、海獅06EV、比亞迪元UP，零跑A10、比亞迪海豚則分別位列第九和第十。而在今年1月，我國(guó)乘用車(chē)零售銷(xiāo)量排行榜前十名的車(chē)型中還有7款燃油車(chē)，2月同類(lèi)型榜單中有6款燃油車(chē)，3月同類(lèi)型榜單中有5款燃油車(chē)。

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盡管如此，5月12日，麥肯錫全球董事合伙人魏安壘（Alexander Will）仍明確表示，中短期內(nèi)，燃油車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)并不會(huì)快速退出歷史舞臺(tái)。

《2026麥肯錫中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《洞察》）顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)燃油車(chē)的消費(fèi)者群體中，仍有約63%的消費(fèi)者明確表示，下一輛車(chē)依然會(huì)考慮燃油車(chē)?！斑@表明市場(chǎng)中青睞燃油車(chē)的消費(fèi)群體仍然存在，且為數(shù)不少。他們依然看重燃油車(chē)在補(bǔ)能便利性、長(zhǎng)途確定性等方面的既有體驗(yàn)?！蔽喊矇痉Q(chēng)。

他進(jìn)一步指出，燃油車(chē)基本盤(pán)的韌性提醒整個(gè)行業(yè)，在這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性演進(jìn)中，市場(chǎng)需求仍將呈現(xiàn)多節(jié)奏、多場(chǎng)景的復(fù)雜分化。這就要求整車(chē)企業(yè)必須告別單一路線(xiàn)押注的思維，構(gòu)建更為敏捷、多元的動(dòng)力組合戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)匹配不同基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展階段下的用戶(hù)真實(shí)痛點(diǎn)。

新能源車(chē)滲透率超60%

今年以來(lái)，油價(jià)走高對(duì)燃油車(chē)的銷(xiāo)量表現(xiàn)產(chǎn)生了不小影響。

乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，燃油車(chē)零售銷(xiāo)量同比減少74萬(wàn)輛，占乘用車(chē)零售下滑銷(xiāo)量的40%；3月，燃油車(chē)銷(xiāo)量同比減少34.5萬(wàn)輛，占乘用車(chē)零售下滑銷(xiāo)量的52%；4月，燃油車(chē)銷(xiāo)量同比減少36.5萬(wàn)輛，占乘用車(chē)零售下滑銷(xiāo)量的84%。

中汽協(xié)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，1~4月，傳統(tǒng)燃料汽車(chē)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量約352.7萬(wàn)輛，同比下降21%。其中，4月，傳統(tǒng)燃料汽車(chē)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量約71萬(wàn)輛，環(huán)比下降37.8%，同比下降32.2%。

“在成本焦慮籠罩的氣氛下，消費(fèi)需求正加速?gòu)娜加蛙?chē)向新能源車(chē)轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)‘油電分化’格局愈發(fā)顯著?！背寺?lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)稱(chēng)。

燃油車(chē)市場(chǎng)的萎縮，促使新能源乘用車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率首次突破60%。乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月，我國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)零售84.9萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)總體乘用車(chē)的零售滲透率為61.4%。

《洞察》也顯示，得益于當(dāng)下良好的充電體驗(yàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)充電基礎(chǔ)設(shè)施的信心也在增強(qiáng)，高達(dá)71%的受訪(fǎng)者樂(lè)觀(guān)預(yù)期，公共充電網(wǎng)絡(luò)有望在2033年前實(shí)現(xiàn)完全比肩傳統(tǒng)加油站的便利體驗(yàn)。在此背景下，純電動(dòng)汽車(chē)正加速?gòu)囊粋€(gè)需要反復(fù)權(quán)衡的選項(xiàng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的優(yōu)先選擇。

魏安壘指出，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正在跨越一個(gè)關(guān)鍵的基礎(chǔ)設(shè)施“拐點(diǎn)”。插混與增程車(chē)型已經(jīng)成功培養(yǎng)了龐大用戶(hù)群體的電動(dòng)化出行習(xí)慣，隨著充電焦慮的消解，這部分用戶(hù)正加速向純電陣營(yíng)遷移。

據(jù)麥肯錫測(cè)算，中國(guó)車(chē)市的新能源滲透率在未來(lái)幾年有望穩(wěn)定在70%。

價(jià)格戰(zhàn)侵蝕消費(fèi)者信心

除純電出行成為消費(fèi)者優(yōu)先選擇外，《洞察》認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)還有四大關(guān)鍵趨勢(shì)：內(nèi)生需求基礎(chǔ)穩(wěn)固，市場(chǎng)邁入韌性增長(zhǎng)新階段；價(jià)格戰(zhàn)反噬消費(fèi)者信心，技術(shù)創(chuàng)新更獲青睞；技術(shù)兌現(xiàn)能力重塑品牌格局，預(yù)示未來(lái)市場(chǎng)演進(jìn)方向；智能駕駛與車(chē)載智能體正成為真正的“剛性配置”。

麥肯錫全球資深董事合伙人管鳴宇表示，過(guò)去十年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)進(jìn)化相交織的深刻變革，消費(fèi)者不再僅僅是趨勢(shì)的旁觀(guān)者和接受者，更是塑造者。他預(yù)測(cè)，未來(lái)十年（2026~2035年），中國(guó)乘用車(chē)?yán)塾?jì)總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為2.4億輛。

隨著中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)全面步入存量時(shí)代，由首購(gòu)驅(qū)動(dòng)的高速增長(zhǎng)期已告一段落。調(diào)研顯示，當(dāng)車(chē)輛進(jìn)入5年以上的換購(gòu)窗口期后，消費(fèi)者的換購(gòu)節(jié)奏明顯加快。一方面，消費(fèi)者的再購(gòu)熱情、駕照持有人口的溫和增長(zhǎng)、家庭經(jīng)濟(jì)能力的持續(xù)提升等因素，將支撐中國(guó)車(chē)市在下一個(gè)十年進(jìn)入“高位運(yùn)行、穩(wěn)健增長(zhǎng)”的新常態(tài)。另一方面，駕照持有率已逐步接近結(jié)構(gòu)性上限，持證人群的乘用車(chē)保有量已與部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)相當(dāng)，多車(chē)家庭比例正趨向成熟國(guó)家水平，并且停車(chē)基礎(chǔ)設(shè)施的約束難以在短期內(nèi)顯著改變。

“盡管這些結(jié)構(gòu)性因素限制了市場(chǎng)的大幅外延性擴(kuò)張，但這也預(yù)示著市場(chǎng)將告別粗放的高速擴(kuò)張，是市場(chǎng)邁向成熟、高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志。”管鳴宇認(rèn)為。

在麥肯錫全球董事合伙人方寅亮看來(lái)，車(chē)市掀起的價(jià)格戰(zhàn)不僅未能有效刺激銷(xiāo)量，反而正在侵蝕消費(fèi)者信心。“當(dāng)降價(jià)無(wú)法刺激決策，反而阻礙購(gòu)車(chē)熱情時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)便不再有效。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了‘晚買(mǎi)有折扣’的敘事，每一輪降價(jià)都可能引發(fā)新一輪觀(guān)望。車(chē)企應(yīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，深耕由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。”他表示。

智能化方面，《洞察》顯示，智能駕駛與車(chē)載智能體正從配置加分項(xiàng)，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)的門(mén)檻?！爱?dāng)前智能座艙的發(fā)展，距離消費(fèi)者心目中那個(gè)能夠真正‘聽(tīng)懂、記住、思考、行動(dòng)’的智能伙伴尚有距離?！丙溈襄a全球副董事合伙人周冠嵩認(rèn)為，能率先跨越這道門(mén)檻——讓車(chē)載智能體做到“能用、可用、好用”三個(gè)層次遞進(jìn)的整車(chē)企業(yè)或供應(yīng)商，將在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞