每經(jīng)編輯｜王蜀杰    

2026年3月，“權(quán)威領(lǐng)航·與潮共生——百度政媒年度大會(huì)”落地廣東江門赤坎古鎮(zhèn)。來(lái)自新華社、人民法院新聞傳媒總社等媒體及政府機(jī)構(gòu)的嘉賓齊聚這座百年僑鄉(xiāng)，圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力”核心議題展開深入交流。會(huì)上，新華社北京分社副社長(zhǎng)、分黨組成員鄧詩(shī)微為本次活動(dòng)作開幕致辭。大會(huì)系統(tǒng)呈現(xiàn)了智能傳播時(shí)代百度內(nèi)容生態(tài)的演進(jìn)方向，并探討了平臺(tái)與政媒機(jī)構(gòu)如何從“合作分發(fā)”走向“能力共生”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞在百度政媒體年度大會(huì)上獲得了深度觀察·新聞洞察獎(jiǎng)，年度高光作品《兩會(huì)高見》攜手百度APP，持續(xù)強(qiáng)化重大議題輿論引領(lǐng)，促進(jìn)政策解讀與公眾關(guān)切有效鏈接。

平臺(tái)年度回顧：新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)，政媒生態(tài)欣欣向榮

百度熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)部、百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人范晉帥在開幕演講中，回顧了百度熱搜生態(tài)的核心突破：百度熱搜已從單一的“熱度排行榜”進(jìn)化為覆蓋全信息路徑的“熱點(diǎn)生態(tài)樞紐”——熱搜嵌入信息流、大事件榜單、用戶互動(dòng)社區(qū)，讓用戶從“圍觀”走向“參與”，讓創(chuàng)作者從“內(nèi)容提供者”變?yōu)闊狳c(diǎn)傳播與共識(shí)形成的深度參與者；范晉帥表示：“熱搜是用戶關(guān)注的‘觸發(fā)點(diǎn)’，而全場(chǎng)景才是內(nèi)容消費(fèi)與價(jià)值共振的‘大陣地’。這是百度熱點(diǎn)持續(xù)升級(jí)的方向——以熱搜為入口，用全場(chǎng)景承接能力，讓信息價(jià)值在用戶的深度參與中自然傳遞?！倍殡S高熱場(chǎng)景升級(jí)的同時(shí)，平臺(tái)以“權(quán)威+辟謠”熱搜雙標(biāo)簽、權(quán)威發(fā)布頻道升級(jí)、百科權(quán)威詞條等手段，持續(xù)筑牢信息權(quán)威堤壩。

而在新質(zhì)生產(chǎn)力的進(jìn)化中，AIGC和漫劇則是百度為政媒合作伙伴提供的創(chuàng)新支點(diǎn)。在AI方向，通過版權(quán)資產(chǎn)激活、內(nèi)容形態(tài)重構(gòu)、大屏欄目演繹、節(jié)點(diǎn)精品策劃四大模式，與創(chuàng)作者共同探索內(nèi)容生產(chǎn)的范式重構(gòu)；漫劇方向，百度搭建了從IP免費(fèi)改編、多元合作模式到平臺(tái)專項(xiàng)扶持的完整體系，讓嚴(yán)肅題材以年輕人喜愛的方式表達(dá)，為政務(wù)媒體開辟了內(nèi)容創(chuàng)新的新賽道。

百度APP新熱產(chǎn)品負(fù)責(zé)人于躍則解讀了支撐生態(tài)進(jìn)化的底層產(chǎn)品邏輯。他強(qiáng)調(diào)，流量不是被分配出來(lái)的，而是系統(tǒng)識(shí)別和放大用戶需求的結(jié)果。在百度，搜索與推薦形成良性循環(huán)，用戶從信息流中看到熱點(diǎn)，產(chǎn)生興趣后去搜索求證，讓內(nèi)容不再是“一次性消費(fèi)”，而是被反復(fù)調(diào)用、持續(xù)需要。這樣完整的機(jī)制閉環(huán)，正是百度內(nèi)容生態(tài)持續(xù)進(jìn)化的核心驅(qū)動(dòng)力。

政務(wù)媒體合作新范式：以生動(dòng)實(shí)踐凝聚生態(tài)共識(shí)

會(huì)上，多位與會(huì)媒體嘉賓結(jié)合自身實(shí)踐發(fā)表了主題演講。作為特邀嘉賓代表，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心副主任孟文林系統(tǒng)梳理了平臺(tái)與媒體在新質(zhì)生產(chǎn)力的合作案例，介紹了從“流量共享”到“生態(tài)共創(chuàng)”的協(xié)同模式。他提到，通過“百度+”深度合作，中國(guó)藍(lán)新聞與平臺(tái)在熱點(diǎn)事件中實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)與資源互補(bǔ)。在美伊局勢(shì)報(bào)道中，借助百度APP提供的線索與拍客資源，中國(guó)藍(lán)新聞迅速鎖定在伊朗華商進(jìn)行專訪，產(chǎn)出多條獨(dú)家視頻，全網(wǎng)播放超3000萬(wàn)；通過“優(yōu)質(zhì)+”原創(chuàng)，在快節(jié)奏的傳播環(huán)境中堅(jiān)持打磨精品，讓主流價(jià)值在內(nèi)容深處扎根；通過“AI+”賦能，大幅提升新聞生產(chǎn)效率，在突發(fā)新聞播報(bào)中實(shí)現(xiàn)即時(shí)響應(yīng)、快速傳播。

AI技術(shù)的探索不僅體現(xiàn)在案例的突破上，也正在通過更廣泛的行業(yè)對(duì)話凝聚共識(shí)。圍繞“AI時(shí)代平臺(tái)與媒體的能力共生”這一議題，大會(huì)設(shè)置了圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。百家號(hào)內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人褚林非介紹了平臺(tái)在智能創(chuàng)作、全域分發(fā)、數(shù)據(jù)洞察等方面的升級(jí)，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)正升級(jí)為集多種能力于一體的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。他指出，AI解決的是效率，但權(quán)威性和判斷力，永遠(yuǎn)屬于媒體。上海廣播電視臺(tái)融媒體中心主任助理趙慧俠認(rèn)為，AI應(yīng)用正從“局部突破”走向“整體重構(gòu)”，內(nèi)容創(chuàng)作普遍“脫實(shí)向虛”，公眾對(duì)“真實(shí)”的追問將為主流媒體提供寶貴的戰(zhàn)略窗口期；錦州市文化旅游和廣播電視局對(duì)外交流與合作科科長(zhǎng)劉創(chuàng)則以“賽博燒烤季”和“發(fā)現(xiàn)不一樣的中國(guó)·錦州站”為例，分享了與百度合作實(shí)現(xiàn)宣傳、消費(fèi)、招商三位一體的實(shí)踐，并指出AI時(shí)代政媒合作應(yīng)通過內(nèi)容共創(chuàng)、分發(fā)共融、價(jià)值共轉(zhuǎn)，讓技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

百度賦能方向與計(jì)劃：從“揚(yáng)帆”到“領(lǐng)航”的生態(tài)深耕

在平臺(tái)生產(chǎn)力持續(xù)升級(jí)、政媒合作不斷深化的基礎(chǔ)上，本次大會(huì)進(jìn)一步明確了2026年平臺(tái)的賦能方向與重點(diǎn)計(jì)劃。百度APP政務(wù)與媒體合作負(fù)責(zé)人李潔介紹，“揚(yáng)帆計(jì)劃”整體分發(fā)量已突破14億，2026年將迎來(lái)全面升級(jí)：縮短首發(fā)響應(yīng)時(shí)效，滿足媒體對(duì)熱點(diǎn)事件的即時(shí)反饋需求；精細(xì)化拆分內(nèi)容題材，為創(chuàng)作者提供更精準(zhǔn)的選題指引；新增激勵(lì)翻倍玩法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更可觀的回報(bào)；同時(shí)進(jìn)一步打通熱搜、百科、貼吧等核心場(chǎng)景，讓內(nèi)容獲得更高的上榜概率與曝光權(quán)重。

同時(shí)，大會(huì)還正式發(fā)布“領(lǐng)航計(jì)劃”，將政媒合作向更深層次推進(jìn)。2026年百度將開啟16個(gè)重點(diǎn)城市的深度合作，首站落地長(zhǎng)沙。該計(jì)劃將投入流量池、專屬分潤(rùn)、本地精準(zhǔn)推薦等資源，與地方媒體共同打造本地化內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容共建方向涵蓋新聞資訊、生活分享、生活服務(wù)、文旅文化等領(lǐng)域，讓本地好內(nèi)容被本地人看見，也被更多人看見。

此次百度政媒年度大會(huì)的舉辦，系統(tǒng)呈現(xiàn)了平臺(tái)與政媒伙伴在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的協(xié)同成果。百度正以技術(shù)為引擎、以內(nèi)容為基石，與合作伙伴共同探索“新質(zhì)生產(chǎn)力”在內(nèi)容生態(tài)中的生動(dòng)實(shí)踐。未來(lái)，百度將繼續(xù)發(fā)揮在技術(shù)、資源、傳播等層面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)的新動(dòng)能。