每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜杜宇    

“3000元成本、3人團隊、48小時制作、播放量破5億?！碑斶@些數(shù)字被同時擺在一起，一部名為《霍去病》的4分鐘AI短片迅速在社交平臺引發(fā)刷屏討論。

“完全沒預(yù)料到會火?！薄痘羧ゲ　穼?dǎo)演楊涵涵在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時直言，片子最初只是團隊參與比賽的“練兵之作”?！霸掝}帶來了直觀的商業(yè)價值?！彼a充道，“商單直接增加了三四倍，不少頭部影視公司主動拋來合作橄欖枝?！?/p>

爭議也隨之而來：噱頭炒作、平臺廣告、數(shù)據(jù)不實等質(zhì)疑聲不斷。

 在流量與質(zhì)疑并存的輿論場中，《霍去病》更像是AI真人內(nèi)容爆發(fā)前一個被迅速放大的行業(yè)樣本，映射出行業(yè)變革前的“焦慮”：真人演員、攝影、美術(shù)等傳統(tǒng)影視工種會不會被迅速替代？當技術(shù)迭代不斷抹平競爭壁壘，OPC（一人公司）成為新趨勢，制作公司未來的競爭力在哪？

圖片來源：AI短片《霍去病》截圖

一個“爆款樣本”的誕生：商單增加三四倍，頭部公司競相拋橄欖枝

“說實話，這幾天我每天只睡兩三個小時。”在3月8日晚上10點接受采訪時，楊涵涵剛剛從工作室回到家里，她告訴記者：最開始并沒有預(yù)料到《霍去病》會走紅。在此之前，團隊的主要業(yè)務(wù)仍然是承接品牌廣告片制作，也獲得了一些行業(yè)獎項。“《霍去病》最初只是團隊在空閑時間的一次創(chuàng)作嘗試，更多是為了練兵。” 

“這個片子其實沒有什么收益，更多是展示了團隊能力，起到一個宣傳的作用。”但作品出圈之后，團隊的工作節(jié)奏迅速發(fā)生變化。楊涵涵告訴記者，近期團隊接到的合作需求明顯增加，“商單量至少增加了三四倍”，包括頭部影視公司、4A廣告公司以及品牌方都找過來合作，“團隊目前處于連軸轉(zhuǎn)的交付狀態(tài)”。

圍繞《霍去病》討論最多的，仍然是其制作成本。對于外界提到的“3000元成本”，楊涵涵解釋稱，這一數(shù)字主要來自使用AI聚合型平臺的費用。整個項目大約消耗3萬積分，折算下來約3000元人民幣。不過由于平臺在推廣階段贈送了不少積分，因此實際現(xiàn)金支出并不高。

 在團隊規(guī)模方面，她也給出了更具體的說明。公司整體共有20多名成員，但采用項目制運作，《霍去病》的制作確實只有三人參與：導(dǎo)演、AI制作和音樂設(shè)計。團隊連續(xù)工作四天，每天約12個小時，最終完成了這部短片。楊涵涵解釋道，80集的說法并不屬實，“我們只做了個4分鐘的和6分鐘的，其他都不是我們的內(nèi)容”。

 在楊涵涵看來，作品能夠出圈的關(guān)鍵不僅是成本，而是畫面表達方式?！拔覀儧]有用旁白去解釋故事，而是用鏡頭語言去推動劇情，希望畫面能有影視級質(zhì)感，而不是明顯的‘AI感’?！?/p>

圖片來源：AI短片《霍去病》截圖

楊涵涵表示，如今AI技術(shù)在影視應(yīng)用中，更多以實拍融合的方式出現(xiàn)。她告訴記者，目前與影視公司的合作主要集中在幾個方向：例如通過AI生成背景和場景素材、補全實拍影片需要補拍的鏡頭、替代群演或大規(guī)模場景拍攝，以及修復(fù)一些未能完成制作的影視項目。

 《霍去病》的爆火引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，很大程度上與AI視頻制作成本的快速下降有關(guān)。

 過去幾年，AI視頻生成技術(shù)雖然持續(xù)發(fā)展，但在實際影視制作中仍然存在不少限制，例如人物一致性不足、畫面穩(wěn)定性差以及鏡頭銜接困難等問題，這些都使得制作成本居高不下。

 短劇制作公司凡酷文化總裁諶秀峰告訴記者，其團隊早在2024年就曾嘗試AI視頻制作。當時由于技術(shù)尚不成熟，團隊需要對畫面進行大量調(diào)試，整體制作成本一度達到每分鐘2萬元?！澳菚r候我們只做了三集樣片，后來就沒有繼續(xù)大規(guī)模推進。”

 如今伴隨著技術(shù)的推進，制作成本大幅下降，精品制作 2000元~3000元/分鐘、跑量制作300元~500元/分鐘。“這對我們來說就很有吸引力了，精品內(nèi)容的真人實拍可能要一兩百萬元，AI制作二三十萬元就能拿下。”諶秀峰說，自己團隊已經(jīng)組建了AI制作的團隊，并參投了多家AI制作團隊，后續(xù)還會加大力度扶持和參投AI超級創(chuàng)作者（個人或者小團隊）?！皟扇齻€人就可以完成一部短劇，20多天就能制作出可以上線60集的版本，效率遠高于真人拍攝?！?/p>

 諶秀峰表示，《霍去病》的走紅集合了天時地利人和。“市場情緒已經(jīng)醞釀到這兒了，急需一個大爆款?！?/p>

技術(shù)平權(quán)加速行業(yè)洗牌，“Seedance 2.0出現(xiàn)的時候我們是有些沮喪的”

 在過去幾年里，生成式視頻技術(shù)持續(xù)突破。從OpenAI發(fā)布Sora，到國內(nèi)可靈、Seedance等視頻模型不斷升級，AI生成視頻的畫面質(zhì)量和穩(wěn)定性迅速提升。與此同時，短劇行業(yè)在經(jīng)歷過去兩年的高速擴張后，也在尋找新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。這些積累終于在2026年迎來了顛覆式的發(fā)展。

 “未來屬于會使用AI的人?！边@句話在前幾年還是各行各業(yè)內(nèi)的普遍觀點，但技術(shù)平權(quán)來得比預(yù)想的更快一些。

 “Seedance 2.0出現(xiàn)的時候其實我們是有些沮喪的。”楊涵涵說，團隊積累了很久的使用平臺和模型的能力突然被抹平了。她表示團隊此前為了做出好的樣品，會對每個模型進行不斷的測試，測試模型的上限和下限、優(yōu)勢和劣勢，從而積累了一套方法論，也建立了相應(yīng)工作流。“但當技術(shù)和平臺能力提升時，這個入門門檻一下變低了。有聚合型各種大模型的平臺直接可以展示各個模型的能力，甚至分鏡、構(gòu)圖都能夠展現(xiàn)?！?/p>

 當工具將創(chuàng)作門檻拉低，曾經(jīng)的技術(shù)壁壘被快速抹平，技術(shù)平權(quán)讓影視行業(yè)的變化速度遠超預(yù)期，也讓行業(yè)內(nèi)從業(yè)者產(chǎn)生焦慮。對此，諶秀峰的感受是“喜憂參半”。喜的是工具提升，技術(shù)門檻降低，對我們簽約導(dǎo)演和其他主創(chuàng)更多參與創(chuàng)作是好事，相對可以降本增效，創(chuàng)作題材類型也更加多元化；憂的是大模型更新太快，導(dǎo)致公司在發(fā)展規(guī)劃上會有一些焦慮?！笆菙U人還是不擴？擴到什么規(guī)模？一旦沒考慮好，損失會很大?！?/p>

 頭部短劇版權(quán)公司于今無量創(chuàng)始人李峻丞表示，AI 帶來的沖擊不僅局限于短劇領(lǐng)域，對整個影視行業(yè)的影響都極大，在這樣的變革下，純制作方的生存處境愈發(fā)艱難，“已經(jīng)淘汰蠻多了，轉(zhuǎn)型成功就成功，失敗就基本上就沒了”，行業(yè)洗牌正在加速?！凹夹g(shù)發(fā)展太快了，已經(jīng)難以制定長遠的具體規(guī)劃，只能說有一個所謂的愿景，而團隊唯一的長期方向，就是為觀眾提供好內(nèi)容。應(yīng)對迭代的核心方式，就是快速推、跟上?！?/p>

 同樣在轉(zhuǎn)向的還有平臺，今年以來“紅果對真人拍攝微短劇縮減投入，轉(zhuǎn)向AI真人短劇”的討論聲不斷。對此，抖音集團副總裁李亮表示，紅果是在調(diào)整保底制作的機制，但仍會繼續(xù)加強對真人短劇的投入。

 有從業(yè)者表示，不管是紅果還是愛優(yōu)騰其實都有AI內(nèi)容的試水動作，比如推出相關(guān)合作政策等，但是目前都只是在觀望嘗試階段。

99% 被替代？“暑期將迎來爆發(fā)”

 變革總是在人才端顯現(xiàn)。

 去年尾聲行業(yè)短劇從業(yè)者還困擾在“頭部演員薪資”“唯流量論”里，幾個月的時間，演員也成了很容易被替代的從業(yè)者。

 李峻丞表示，“服化道、燈光攝影這些全部都不需要了，唯一還能有點作用的是編劇，其次是導(dǎo)演，演員基本上只有頭部的能提供一些流量價值”。目前團隊已將一半人員放在 AI 相關(guān)業(yè)務(wù)。“以前探討AI能不能替代人，大多覺得替代不了，我當時也覺得可能需要三五年，沒想到現(xiàn)在就三五個月，變化太快了。”

 近日，Anthropic發(fā)布的《AI對勞動力市場的影響：新度量與早期證據(jù)》的報告也印證了這一趨勢。在未來可能受到人工智能影響的職業(yè)中，“藝術(shù)與媒體”屬于AI暴露度（即某一職業(yè)被人工智能自動化或替代的潛在程度）較高的行業(yè)之一，理論覆蓋率超過80%。盡管目前高暴露度的行業(yè)尚未觀察到顯著的失業(yè)率上升，但22歲至25歲年輕人進入這些高暴露行業(yè)的就業(yè)率相比2022年下降約14%，反映出企業(yè)在高暴露崗位上的招聘已放緩。

圖片來源：圖源：Anthropic報告

在人才招聘上，AI影視行業(yè)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)影視完全不同的特點。多位從業(yè)者表示，隨著技術(shù)門檻下降，行業(yè)對固定工種的依賴正在減弱，團隊更看重新人學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)意潛力。李峻丞指出，“起跑線都是一樣的”，資深導(dǎo)演的專業(yè)架構(gòu)能力不再是必需，行業(yè)重心逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)意，但創(chuàng)意也面臨快速迭代的壓力。他形容當前行業(yè)狀況：“以前講二八定律，現(xiàn)在可能只有1%能存活，99%都會被替代。而這1%的創(chuàng)作者，依靠的是頂級的創(chuàng)作思路和審美，這類天馬行空的能力很難被AI復(fù)制?！?br/>

 楊涵涵也表示，如今更看重具備審美能力的人才。“技術(shù)大家都能學(xué)會，但審美和藝術(shù)感很難短期培養(yǎng)?！彼忉屨f：“雖然通過提示詞可以生成八成的作品，但剩下兩成的提升往往來自構(gòu)圖審美、創(chuàng)意以及對故事的理解。”

 “好的演員未來肯定還是很值錢，因為細膩的情緒表達仍然需要真人完成。但群演、大場景或者危險場景，AI既安全又便宜?！睏詈哪繕耸茿I電影，在她看來，用傳統(tǒng)電影十分之一的成本，達到其七八成的效果，對行業(yè)而言是一個“欣欣向榮”的機會。

 諶秀峰預(yù)計，當AI制作能力進一步普及后，行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量或?qū)哪壳懊磕昙s2萬至4萬部，迅速增長至20萬至40萬部。在他看來，當供給大幅增加之后，市場競爭將變得異常激烈，“最后拼刺刀的地方，還是誰能真正講好故事”。他預(yù)測，AI真人短劇的集中爆發(fā)期或許會出現(xiàn)在今年暑期。

封面圖片來源：AI短片《霍去病》截圖