每經(jīng)編輯｜王嘉琦    

20年前，馮小剛用一部《甲方乙方》開(kāi)啟了中國(guó)賀歲片的先河。隨后，《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》、《一聲嘆息》、《大腕》、《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》、《私人訂制》等笑中帶淚的“馮氏喜劇”，成了賀歲檔的經(jīng)典。

20年后的今天，馮小剛的《芳華》陰差陽(yáng)錯(cuò)地重回自己開(kāi)創(chuàng)的“陣地”，但它的氣質(zhì)卻與曾經(jīng)的馮氏賀歲片截然不同。近日，馮小剛在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，自己“和大部分導(dǎo)演走了一條相反的路”，“他們拍文藝片的時(shí)候我拍賀歲片的，在我商業(yè)片達(dá)成品牌的時(shí)候，我就開(kāi)始從里面抽身出來(lái)，拍了很多并不迎合市場(chǎng)的電影。”

▲圖片來(lái)源：馮小剛微博

但令人意外的是，恰恰是這部“并不迎合市場(chǎng)的電影”在市場(chǎng)上名利雙收。

截至今天（12月19日）上午10:30，延期到12月15日才上映的“國(guó)慶檔”電影《芳華》票房已經(jīng)達(dá)到了3.95億。

而在豆瓣上，《芳華》的評(píng)分達(dá)到了7.9分，是馮小剛近幾年得分最高的電影。

雖然馮小剛表示不迎合市場(chǎng)，但壓在馮小剛頭上的業(yè)績(jī)考核壓力卻是實(shí)實(shí)在在的。因?yàn)?015年，馮小剛和華誼兄弟簽下了業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，東陽(yáng)美拉在2017年須實(shí)現(xiàn)1.15億元的凈利潤(rùn)，沒(méi)有達(dá)到的部分就要馮小剛自己掏腰包。作為今年馮小剛唯一一部電影，《芳華》從“國(guó)慶檔”延期到“賀歲檔”，而今年只剩十多天，《芳華》的票房如何，對(duì)馮小剛?cè)甑腒PI至關(guān)重要。

馮小剛今年須完成1.15億凈利潤(rùn)

去年11月，因?yàn)椤段也皇桥私鹕彙吩谌f(wàn)達(dá)院線(xiàn)排片少，馮小剛和王思聰在微博上“懟”了起來(lái)。為什么馮小剛?cè)绱嗽谝馀牌?？原?lái)，馮小剛與華誼兄弟簽了業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，完不成業(yè)績(jī)，就要自己掏腰包。

2015年11月19日，馮小剛的公司東陽(yáng)美拉在與華誼兄弟簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，當(dāng)時(shí)馮小剛持有東陽(yáng)美拉99%股權(quán)，陸國(guó)強(qiáng)持有1%。華誼兄弟一次性支付了10.5億元收購(gòu)了東陽(yáng)美拉70%的股權(quán)，其中包括馮小剛69%的股權(quán)，陸國(guó)強(qiáng)1%的股權(quán)，馮小剛套現(xiàn)10.35億元。要知道，馮小剛光靠拍電影賺錢(qián)可沒(méi)那么快，從1997年至2008年他拍了《甲方乙方》《手機(jī)》《天下無(wú)賊》《夜宴》《非誠(chéng)勿擾》等9部商業(yè)片，總票房才過(guò)10億元。

▲華誼兄弟公告截圖

華誼兄弟此舉是為了綁定馮小剛，儲(chǔ)備電影核心資源。而東陽(yáng)美拉也簽下了自股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2020年12月31日止的業(yè)績(jī)承諾。其中2016年度承諾經(jīng)審計(jì)后凈利潤(rùn)不低于1億元，自2017年度起，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)在上一個(gè)年度承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。馮小剛的“賭債”并不輕松，5年承諾的凈利潤(rùn)總額為6.74億元，2017年度要完成凈利潤(rùn)1.15億元。

據(jù)華誼兄弟2016年年報(bào)，東陽(yáng)美拉經(jīng)審計(jì)稅后凈利潤(rùn)為1.02億元，達(dá)到了業(yè)績(jī)承諾。

▲《我不是潘金蓮》最終收獲4.83億元票房（圖片來(lái)源：貓眼電影）

但2017年對(duì)馮小剛來(lái)說(shuō)壓力陡增，不僅因?yàn)閮衾麧?rùn)目標(biāo)上浮了15%，而且2017年上半年，東陽(yáng)美拉的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)相比去年同期均有所下降，營(yíng)業(yè)收入3467.4萬(wàn)元，凈利潤(rùn)2748.1萬(wàn)元。這意味著，2017年下半年，東陽(yáng)美拉要做出8752萬(wàn)元的凈利潤(rùn)才能完成業(yè)績(jī)對(duì)賭。

▲華誼兄弟2017年半年報(bào)截圖

《芳華》能否填滿(mǎn)8752萬(wàn)元的“缺口”？

此前有媒體報(bào)道，馮小剛需要憑借《芳華》為東陽(yáng)美拉賺得1.15億元的凈利潤(rùn)。事實(shí)上，這種說(shuō)法并不準(zhǔn)確。因?yàn)?，根?jù)華誼兄弟2017年半年報(bào)，東陽(yáng)美拉上半年已經(jīng)完成了2748.1萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，只剩8752萬(wàn)元的“缺口”。

東陽(yáng)美拉是馮小剛個(gè)人的公司，目前電影作品仍是東陽(yáng)美拉主要的收入來(lái)源。2017年馮小剛只有一部公映的電影《芳華》，而且《芳華》并不是純商業(yè)類(lèi)型的電影，帶著一些文藝氣質(zhì)，它又能在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下錄得多少票房？

▲圖片來(lái)源：王中磊微博

今年9月，華誼兄弟CEO王中磊對(duì)《芳華》票房做了預(yù)期：

我們計(jì)算過(guò)，馮小剛導(dǎo)演自己固定的觀(guān)眾人群可以達(dá)到4億票房，然后現(xiàn)在還有軍人和退伍軍人，他們?cè)谙M(fèi)能力的人數(shù)是150萬(wàn)人次。

按電影平均票價(jià)35元每張，上述預(yù)估《芳華》的基礎(chǔ)票房在4.5億左右，這與馮小剛?cè)ツ甑碾娪啊段也皇桥私鹕彙凡畈欢唷?/p>

《芳華》的主出品方有六家，分別為東陽(yáng)美拉、華誼兄弟、愛(ài)奇藝、耀萊影視、北京文化、八一電影制片廠(chǎng)。公開(kāi)信息顯示，《芳華》制片成本1.3億元，若《芳華》票房5億元的話(huà)，那么制片方利潤(rùn)4000萬(wàn)元左右。

若東陽(yáng)美拉完全依靠《芳華》一部電影的票房收益完成業(yè)績(jī)承諾，以投資份額60%~70%計(jì)算，那么《芳華》需要約8.8~8.2億元票房成績(jī)。

但從目前票房看，上映僅僅不到5天，《芳華》就獲得了近4億票房，而且，據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，15日《芳華》上映時(shí)，華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊表示，就單部影片看，《芳華》有望實(shí)現(xiàn)10億級(jí)票房。

看來(lái)，華誼兄弟方面對(duì)這部影片胸有成竹。

完成業(yè)績(jī)不只靠《芳華》

不過(guò)，東陽(yáng)美拉目前并非完全依靠馮小剛一部電影的收益來(lái)做利潤(rùn)。今年10月27日，華誼兄弟發(fā)布了一份更新版的2015年年度報(bào)告，報(bào)告中稱(chēng)：

2015年，東陽(yáng)美拉收入來(lái)源于業(yè)務(wù)廣告、參加綜藝節(jié)目及導(dǎo)演服務(wù)。

“業(yè)績(jī)目標(biāo)”對(duì)應(yīng)的稅后凈利潤(rùn)包括馮小剛為東陽(yáng)美拉提供或帶來(lái)的、以東陽(yáng)美拉名義取得的馮小剛作為編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制、制片、演員、廣告代言人等業(yè)務(wù)產(chǎn)生的利潤(rùn)。

而在華誼兄弟2016年財(cái)報(bào)中，并沒(méi)有這句話(huà)。而每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，馮小剛目前的電視廣告主要有某白酒品牌、某手機(jī)品牌、以及某汽車(chē)品牌。

此外，據(jù)華誼兄弟2017年半年報(bào)，東陽(yáng)美拉還有藝人經(jīng)紀(jì)和綜藝節(jié)目業(yè)務(wù)，其制定了新人導(dǎo)演計(jì)劃，培養(yǎng)新一代導(dǎo)演，簽下部分藝人經(jīng)紀(jì)合約；同時(shí)參與《情感搶險(xiǎn)隊(duì)》、《美少年學(xué)社》等綜藝節(jié)目，多元化發(fā)展前景良好。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意，《美少年學(xué)社》已經(jīng)在優(yōu)酷播出，目前總播放量1.6億，應(yīng)該能為東陽(yáng)美拉創(chuàng)收。

▲《美少年學(xué)社》累計(jì)播放情況（圖片來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)）

此外，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，馮小剛在?？谶€有電影IP相關(guān)的實(shí)景娛樂(lè)品牌，上述部分收入到底能有多少，還是個(gè)謎。

每經(jīng)編輯 王嘉琦